Profesjonaliści od dyrektorów generalnych, aż po stażystów ds. Marketingu, mają z reguły zbyt wiele do zrobienia i zbyt mało czasu, aby to zrobić. Z tego powodu jeden z najbardziej krytycznych aspektów sukcesu marketingowego firmy, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), często zostaje zmieciony pod dywan. Wiele lat temu SEO składało się z niewiele więcej niż ręczne dodawanie adresu URL witryny do katalogu wyszukiwarki. Dziś stał się masywnym kołem z mnóstwem trybików, aby utrzymać go w ruchu.
Zamiast patrzeć na SEO jako zbyt nieporęczne, aby radzić sobie wydajnie i sądzić, że Twoja firma będzie w porządku, ponieważ w końcu masz stronę internetową i stronę w mediach społecznościowych, powinieneś spojrzeć na SEO jako bazookę w swoim cap-gunie arsenał marketingowy. Prawidłowo wykonane SEO może - dosłownie - sprawić, że Twoja firma będzie w zasięgu ręki milionów konsumentów na całym świecie. Z drugiej strony, słabe pozycjonowanie SEO lub jego brak może pozostawić twoje marketingowe działania internetowe w szybko zanikającym kurzu konkurentów. Mając to na uwadze, oto siedem kluczowych elementów, które są kluczowe dla dzisiejszego SEO, aby pomóc wesprzeć i udoskonalić ogólne strategie marketingowe:
1. Treść: Gdyby SEO miało serce, byłoby treścią. Kompleksowe, angażujące i pouczające treści, które stanowią wartość dla odbiorców, są życiodajnym wysiłkiem SEO. Bez treści lub z treściami, które nie mają treści, wysiłki związane z optymalizacją są w dużej mierze zmarnowane. Wyszukiwarki, dążąc do dostarczania wyszukiwarkom trafnych wyników, szukają szczegółowych treści, które spełniają potrzeby użytkownika tak dokładnie, jak to możliwe.
2. Linki zwrotne: wraz z zawartością linki zwrotne są jednym z trzech najlepszych czynników rankingu Google. Dzięki temu dowiesz się, jak znaczące są pod względem uzyskania optymalnej widoczności Twojej obecności online w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki stają się coraz bardziej szczegółowe na temat tego, skąd pochodzą Twoje linki zwrotne, co oznacza, że powinieneś starać się pozyskiwać linki do swoich treści z cennych, renomowanych i wiarygodnych źródeł.
3. Media społecznościowe: to ci się podoba, czy nie, Twoja firma potrzebuje silnej obecności w mediach społecznościowych. Obecnie wielu konsumentów korzysta z mediów społecznościowych, aby uzyskać duży procent swoich decyzji zakupowych. Najczęściej robią to, pytając przyjaciół, znajomych i rówieśników lub wyczuwając obecność firmy, aktywność i zaangażowanie konsumentów w różnych sieciach społecznościowych. Nie wystarczy mieć stronę w sieci społecznościowej. Musisz także być aktywnie obecny przy wysokim poziomie zaangażowania wśród odbiorców i społeczności społecznościowej.
4. Słowa kluczowe: słowa kluczowe od dawna odgrywają ważną rolę w optymalizacji wyszukiwarek i pozostaną takie w przyszłości. Badania nad słowami kluczowymi ewoluowały jednak w celu włączenia zapytań w języku naturalnym i konwersacji, w których używane są bardziej szczegółowe i trafne słowa kluczowe i frazy. Nie można wspomnieć o znaczeniu słów kluczowych o długim ogonie i kierowanych geograficznie, ponieważ im bardziej precyzyjne są wybrane słowa kluczowe, tym lepiej wyszukiwarka może dostarczać treści online użytkownikom, którzy ich dokładnie szukają.
5. Projekt na urządzenia mobilne: Google stwierdził już, że zapewnia użytkownikom wyniki przyjazne dla urządzeń mobilnych przed wynikami standardowymi. Jeśli to nie wystarczy, aby upewnić się, że treść jest zoptymalizowana pod kątem przeglądania i użytkowania na urządzeniach mobilnych, sama liczba osób korzystających z urządzeń mobilnych powinna ją zwiększyć. Użytkownicy chcą mieć natychmiast dostępne dane na wyciągnięcie ręki, a przy tak wielu ludziach, którzy szukają, surfują i robią zakupy, gdy są w ruchu, projektowanie na urządzenia mobilne powinno być raczej wskazówką niż sugestią.
6. Szybkość ładowania strony: Powinien to być inny, na przykład projekt mobilny. Użytkownicy mobilni zazwyczaj ładują stronę internetową w czasie krótszym niż trzy sekundy, zanim klikną, by znaleźć treści, które dostarczają na żądanie. Jeśli użytkownicy będą musieli czekać na twoje treści, prosty fakt polega na tym, że nie będą (to znaczy czekać).
7. Funkcjonalność: niezwykle frustrujący aspekt doskonałej zawartości ma miejsce, gdy funkcjonalne komponenty lub opcje nie działają zgodnie z przeznaczeniem lub projektem. Częścią twoich bieżących działań SEO powinno być początkowo zapewnienie funkcjonalności wszystkich elementów strony internetowej (panele nawigacyjne, linki, obrazy lub wideo, formularze itp.) Oraz okresowe kontrolowanie obecności online pod kątem dalszej funkcjonalności. Nie czekaj na spadek współczynnika klikalności, konwersji lub sprzedaży, aby zacząć się zastanawiać, co się stało; regularnie przeprowadzaj konserwację zapobiegawczą treści cyfrowych.
Istnieje wiele innych elementów SEO, które można dodawać, modyfikować lub eliminować ze stron internetowych i treści online, aby poprawić ogólne wrażenia użytkownika, ale te siedem elementów należy uznać za niezbędne dla skutecznej strategii SEO. Chociaż niefortunnym faktem jest życie w erze informacji, że to, co działa dzisiaj, może nie (a często nie) jutro działać, te siedem elementów wykazało długofalowy sukces. Możesz zastosować je do własnych działań SEO i strategii marketingowych z wystarczającą pewnością, że będą one równie ważne i skuteczne tygodnie i miesiące (być może nawet psie lata) od teraz, jak są dzisiaj.
Zamiast patrzeć na SEO jako zbyt nieporęczne, aby radzić sobie wydajnie i sądzić, że Twoja firma będzie w porządku, ponieważ w końcu masz stronę internetową i stronę w mediach społecznościowych, powinieneś spojrzeć na SEO jako bazookę w swoim cap-gunie arsenał marketingowy. Prawidłowo wykonane SEO może - dosłownie - sprawić, że Twoja firma będzie w zasięgu ręki milionów konsumentów na całym świecie. Z drugiej strony, słabe pozycjonowanie SEO lub jego brak może pozostawić twoje marketingowe działania internetowe w szybko zanikającym kurzu konkurentów. Mając to na uwadze, oto siedem kluczowych elementów, które są kluczowe dla dzisiejszego SEO, aby pomóc wesprzeć i udoskonalić ogólne strategie marketingowe:
1. Treść: Gdyby SEO miało serce, byłoby treścią. Kompleksowe, angażujące i pouczające treści, które stanowią wartość dla odbiorców, są życiodajnym wysiłkiem SEO. Bez treści lub z treściami, które nie mają treści, wysiłki związane z optymalizacją są w dużej mierze zmarnowane. Wyszukiwarki, dążąc do dostarczania wyszukiwarkom trafnych wyników, szukają szczegółowych treści, które spełniają potrzeby użytkownika tak dokładnie, jak to możliwe.
2. Linki zwrotne: wraz z zawartością linki zwrotne są jednym z trzech najlepszych czynników rankingu Google. Dzięki temu dowiesz się, jak znaczące są pod względem uzyskania optymalnej widoczności Twojej obecności online w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki stają się coraz bardziej szczegółowe na temat tego, skąd pochodzą Twoje linki zwrotne, co oznacza, że powinieneś starać się pozyskiwać linki do swoich treści z cennych, renomowanych i wiarygodnych źródeł.
3. Media społecznościowe: to ci się podoba, czy nie, Twoja firma potrzebuje silnej obecności w mediach społecznościowych. Obecnie wielu konsumentów korzysta z mediów społecznościowych, aby uzyskać duży procent swoich decyzji zakupowych. Najczęściej robią to, pytając przyjaciół, znajomych i rówieśników lub wyczuwając obecność firmy, aktywność i zaangażowanie konsumentów w różnych sieciach społecznościowych. Nie wystarczy mieć stronę w sieci społecznościowej. Musisz także być aktywnie obecny przy wysokim poziomie zaangażowania wśród odbiorców i społeczności społecznościowej.
4. Słowa kluczowe: słowa kluczowe od dawna odgrywają ważną rolę w optymalizacji wyszukiwarek i pozostaną takie w przyszłości. Badania nad słowami kluczowymi ewoluowały jednak w celu włączenia zapytań w języku naturalnym i konwersacji, w których używane są bardziej szczegółowe i trafne słowa kluczowe i frazy. Nie można wspomnieć o znaczeniu słów kluczowych o długim ogonie i kierowanych geograficznie, ponieważ im bardziej precyzyjne są wybrane słowa kluczowe, tym lepiej wyszukiwarka może dostarczać treści online użytkownikom, którzy ich dokładnie szukają.
5. Projekt na urządzenia mobilne: Google stwierdził już, że zapewnia użytkownikom wyniki przyjazne dla urządzeń mobilnych przed wynikami standardowymi. Jeśli to nie wystarczy, aby upewnić się, że treść jest zoptymalizowana pod kątem przeglądania i użytkowania na urządzeniach mobilnych, sama liczba osób korzystających z urządzeń mobilnych powinna ją zwiększyć. Użytkownicy chcą mieć natychmiast dostępne dane na wyciągnięcie ręki, a przy tak wielu ludziach, którzy szukają, surfują i robią zakupy, gdy są w ruchu, projektowanie na urządzenia mobilne powinno być raczej wskazówką niż sugestią.
6. Szybkość ładowania strony: Powinien to być inny, na przykład projekt mobilny. Użytkownicy mobilni zazwyczaj ładują stronę internetową w czasie krótszym niż trzy sekundy, zanim klikną, by znaleźć treści, które dostarczają na żądanie. Jeśli użytkownicy będą musieli czekać na twoje treści, prosty fakt polega na tym, że nie będą (to znaczy czekać).
7. Funkcjonalność: niezwykle frustrujący aspekt doskonałej zawartości ma miejsce, gdy funkcjonalne komponenty lub opcje nie działają zgodnie z przeznaczeniem lub projektem. Częścią twoich bieżących działań SEO powinno być początkowo zapewnienie funkcjonalności wszystkich elementów strony internetowej (panele nawigacyjne, linki, obrazy lub wideo, formularze itp.) Oraz okresowe kontrolowanie obecności online pod kątem dalszej funkcjonalności. Nie czekaj na spadek współczynnika klikalności, konwersji lub sprzedaży, aby zacząć się zastanawiać, co się stało; regularnie przeprowadzaj konserwację zapobiegawczą treści cyfrowych.
Istnieje wiele innych elementów SEO, które można dodawać, modyfikować lub eliminować ze stron internetowych i treści online, aby poprawić ogólne wrażenia użytkownika, ale te siedem elementów należy uznać za niezbędne dla skutecznej strategii SEO. Chociaż niefortunnym faktem jest życie w erze informacji, że to, co działa dzisiaj, może nie (a często nie) jutro działać, te siedem elementów wykazało długofalowy sukces. Możesz zastosować je do własnych działań SEO i strategii marketingowych z wystarczającą pewnością, że będą one równie ważne i skuteczne tygodnie i miesiące (być może nawet psie lata) od teraz, jak są dzisiaj.